CIRP Report: 66 Millionen Smart Speaker in den USA
Das Marktforschungsunternehmen Consumer Intelligence Research Partners (CIRP) veröffentlichte letzte Woche neue Zahlen zur Entwicklung von Smart Speakern auf dem US-Markt. Laut den Daten steigerte sich die Anzahl installierter Geräte von ursprünglich 37 Millionen im Dezember 2017, über die Marke von 53 Millionen im September 2018, auf schließlich 66 Millionen zum Ende des vergangenen Jahres. Das zeigt deutlich die Gewichtung des vierten Quartals, in dem nahezu gleich viele Smart Speaker installiert wurden wie in den drei vorangegangenen Quartalen zusammen. Was letztendlich aufgrund der aggressiven Preispolitik aber auch wenig verwundert. Allein schon der Fakt, dass Amazon ab Mitte Dezember beim Echo Dot nicht mehr lieferfähig war, lies bereits aufhorchen und Amazon bestätigte bereits im Januar, dass der Echo Dot über alle Produktkategorien hinweg das weltweit meistverkaufte Produkt auf Amazon.com war.
So lag das Wachstum bei Smart Speakern in den USA laut CIRP bei 78% YoY. Wenig Überraschungen zeigen die Angaben zu Marktanteilen, bei denen Amazon weiter vom frühen Markteintritt profitiert und den Markt mit derzeit 70% dominiert, gefolgt von Google mit 24% sowie Apple mit 6% Marktanteil. Zudem beobachtete auch CIRP eine Zunahme an Haushalten mit mehr als einem Device. Demnach nutzen 35% der Befragten mehr als ein Gerät im Haushalt.
Auch wenn sich die Ergebnisse verschiedener Befragungen zumeist unterscheiden, liegen die aktuellen Daten von CIRP doch deutlich hinter denen vergangener Befragungen. Zieht man beispielsweise die Daten aus dem „The Smart Audio Report“ von NPR und Edison Research, die auf der diesjährigen CES veröffentlicht wurden, heran, wird der Unterschied deutlich. Sodann stehen 118,5 Millionen Smart Speaker in US-Haushalten den 66 Millionen Smart Speakern aus der CIRP-Befragung gegenüber. Eventuell steht der Wert „installierte Smart Speaker Base“ auch für die Anzahl an Accounts, wobei jeder Account mit mehr als einem Smart Speaker gekoppelt sein kann. Auch bei der Anzahl an Haushalten die mehr als einen Smart Speaker nutzen, gehen die Zahlen auseinander. Hier stehen 35% aus der CIRP-Erhebung circa 50% von NPR und Edison Research gegenüber. Für die Erhebung befragte CIRP 500 Besitzer eines Smart Speakers in den USA.