Alexa Skill Charts Marktreport: Neue Einblicke in den internationalen Markt für Alexa Skills

Beyto lanciert kostenfreies Analytics-Tool für Alexa Skill Stores und präsentiert detaillierten Marktreport

 

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  • Alexa Skill Charts: Neues Beyto Analytics-Tool ermöglicht mit regelmäßig aktualisierten Daten den Marktüberblick über alle international verfügbaren Alexa Skill Stores
  • Aktueller Beyto Marktreport für Alexa Skills zeigt einheitliches Bild der Stores: Weltweit wenig Dynamik – und Nutzer befassen sich vor allem mit spielerischen Inhalten

Berlin, 29. September 2020. Herbst-Offensive von Beyto: Die Berliner Digitalagentur lanciert heute nicht nur das kostenfreie Info-Tool Alexa Skill Charts, sondern auch einen umfangreichen Marktreport zu allen weltweit verfügbaren Voice-Anwendungen für den Marktführer Amazon Alexa. Damit unterstreichen die Experten für intelligente Sprachassistenten ihren Anspruch, den Voice-Markt in Deutschland und Europa konsequent voranzutreiben und dem Markt dafür regelmäßig relevante Daten zu liefern.

Ab sofort kostenfrei verfügbar: Analytics-Tool Alexa Skill Charts

Analytics Tool Alexa Skill Charts

Die Daten aller internationalen Alexa Skill Stores nach Ländern, Skill-Kategorien, SterneBewertungen und Reviews analysieren – und das in fünf verschiedenen Sprachen: Mit den kostenfreien Alexa Skill Charts bietet Beyto dem Markt ab sofort ein attraktives Info-Tool an. Erstmals ist es möglich, sich unkompliziert einen Überblick über das weltweite Angebot aller Voice-Anwendungen für Amazons Alexa zu verschaffen. Die Daten des Tools werden von Beyto regelmäßig aktualisiert – monatlich für Deutschland und die USA, quartalsweise für alle weiteren Länder. Internationale und nationale Entwicklungen lassen sich jetzt mit wenigen Klicks schnell verfolgen.

 

Internationaler Beyto Marktreport zu Alexa Skill Stores: Globaler Gleichklang bei Dynamik und Inhalten

Die akustische Analogie des guten alten Furzkissens, weitere Witze sowie Spiel und Spaß: Für solche Alexa Skills interessieren sich die Nutzer rund um den Globus ganz besonders – das ist eines der Ergebnisse des aktuellen Marktreports für Alexa Skills¹ der Digitalagentur Beyto. Nonsens und spielerische Alexa Skills belegen in zwei Dritteln der länderspezifischen Stores den Spitzenplatz und dominieren die Top Ten². Auch in Deutschland führt ein PupsGenerator die Bestenliste an, in der sich zudem diverse Tiergeräusch-Imitationen tummeln. Internationale Unterschiede zeigen sich in der Anzahl verfügbarer Skills³ in den Ländern: Während der Alexa Skill Store in den USA knapp 60.000 Skills aufweist, können deutsche Nutzer gerade mal aus 10.000 Skills wählen – und Europa gibt auch insgesamt ein trauriges Bild ab. Doch selbst aus den USA kommen enttäuschende Zahlen: Seit November 2019 ist das US-Angebot an Skills um nur 7% gewachsen.

¹ Detaillierte Auswertung der Alexa Skill Charts-Daten aus dem Juli 2020
² Rangfolge Skills nach Anzahl der Sterne-Bewertungen pro Skill
³ Unique Skills ohne Mehrfachnennung

Ist der Hype um intelligente Sprachassistenten schon wieder vorbei? Im Gegenteil – davon sind die Voice-Experten von Beyto überzeugt. „Die Phase der kurzfristigen Ernüchterung ist typisch für neue Technologien, denn eine exponentielle Kurve beginnt immer langsam“, erklärt Beyto-Geschäftsführer Maik Metzen. Sein Plädoyer: „Es ist jetzt die Zeit, um in das Geschäftsfeld einzusteigen und sich einen Marktvorsprung zu sichern!“

 

Alberne und spielerische Alexa Skills: Spitzenreiter in vielen Ländern

Alexa Skills für Pups-Geräusche finden sich in einem Drittel der bestehenden Länder-Stores auf dem ersten Platz der Skills mit den meisten Nutzerwertungen – auch in den drei am längsten bestehenden Stores aus den USA, England und Deutschland. Weiterer Nonsens sowie Spiel und Spaß finden sich in vier weiteren Märkten auf Platz 1. In Spanien und Frankreich wird dem Kochen mit Alexa viel Beachtung geschenkt – und das überwiegend katholische Italien arbeitet sich bei den Bewertungen an einem Horoskop-Skill ab.

Alberne und spielerische Alexa Skills

 

In Deutschland gleich zwei Furzkissen in den Top Ten der Alexa Skills

Zumindest ein Alexa Skill fürs TV-Programm hat es unter die ersten fünf geschafft – ansonsten dominieren Pups- und Tiergeräusche die Top Ten in Deutschland. Insgesamt zeigt der deutsche Skill Store wenig Bewegung im Vergleich zum Vorjahr: Mit dem Spiel Akinator und dem Bild der Frau-Horoskop konnten sich nur zwei neue Skills in den Top Ten platzieren.

Top Ten der Alexa Skills

Dabei spiegelt der deutsche Store den Gesamt-Trend wider: Mehr als zwei Drittel der Skills aus den jeweiligen Top Ten-Listen der Länder lassen sich den Kategorien Nonsens oder Spiel und Spaß zuzuordnen. Übrigens entfallen durchschnittlich 37% aller Sterne-Bewertungen auf die ersten zehn Skills eines Landes – ein Hinweis darauf, dass es eindeutige Favoriten gibt.

 

Ähnliche Gesamtstruktur der Alexa Skill Stores in Deutschland und den USA

Der erste Alexa Skill Store startete im Juli 2015 in den USA, der erste nicht-englischsprachige im Herbst 2016 in Deutschland. Ein aktueller Vergleich der beiden zeigt, dass sich die inhaltliche Homogenität der Skills nicht auf die Top Ten beschränkt: 75% aller Skills verteilen sich auf jeweils 30% der vorhandenen Kategorien – wobei der US-Markt schon etwas stärker ausdifferenziert ist. Einen traurigen Gleichstand gibt es beim Thema Voice Commerce: In beiden Märkten sind weniger als 1% der Skills in der Kategorie Shopping gelistet.

Gesamtstruktur der Alexa Skill Stores in Deutschland und den USA

 

Große internationale Unterschiede bei der Anzahl insgesamt verfügbarer Skills

Internationale Unterschiede bei der Anzahl insgesamt verfügbarer Skills
Knapp 60.000 Alexa Skills in den USA, etwa 30.000 in Ländern mit einem englischsprachigen Store, 10.000 in Deutschland und weniger als 5.000 in allen anderen Ländern: Soweit die Bestandsaufnahme im Juli 2020. Wie lassen sich diese internationalen Zahlen einordnen?
Der US-Heimatmarkt von Alexa liegt weit vorne, der anderthalb Jahre später gestartete Store in England folgt auf Platz 2. Nahezu zeitgleich mit England feierte Alexa hierzulande Premiere – doch mit rund 10.000 verfügbaren Skills ist der deutsche Store international abgeschlagen. Sicher ist es einfacher, englische Alexa Skills für andere englischsprachige Märkte zu adaptieren. Diese Vermutung liegt nahe, denn alle vor Deutschland platzierten Stores erfüllen das Kriterium. Doch bedenkt man, dass fast vier Jahre seit der deutschen Markteinführung von Alexa vergangen sind und etwa zwei Jahre seit dem Launch in Frankreich, Italien und Spanien, muss man festhalten: Europa ist in Sachen Alexa ein Entwicklungsland.

Geringe Zuwachsraten in den dienstältesten Stores in USA, England und Deutschland

Im US-Heimatmarkt von Alexa bewegt sich derzeit nur wenig: Gerade mal 7 Prozent beträgt der Zuwachs an Skills seit November 2019. Und auch wenn der deutsche Markt noch viel aufzuholen hat – mit Blick auf die letzten acht Monate zeigt sich keine explosive Dynamik. Etwa 200 neue deutsche Skills sind jeden Monat dazu gekommen. Mit dieser 20-prozentigen Steigerung weist Deutschland zwar dieselbe Zuwachsrate wie England auf. Doch wird der deutsche Skill Store auf diese Weise kaum das Niveau des dreimal umfangreicheren Stores in England erreichen können.

 

Deutsche Alexa-Nutzer verteilen überdurchschnittlich viele Bewertungen

Ein erfreuliches Signal aus dem deutschen Skill Store kommt dagegen von den Nutzern selbst: Wenn ein deutscher Skill bewertet wird, dann im Schnitt 125mal. Das ist weit über dem Gesamtdurchschnitt von 73 Bewertungen und bedeutet in Sachen Involvement hinter Japan den zweiten Platz. Das Interesse bei den deutschen Verbrauchern ist also groß – eigentlich die beste Voraussetzung, um das Angebot entsprechend anzupassen.

 

Unternehmen sollten jetzt in den Markt für Alexa Skills einsteigen

Die aktuelle Bestandaufnahme der internationalen Alexa Skill Stores wirkt auf den ersten Blick ernüchternd: Spielerische bis alberne Inhalte und in den als erstes gestarteten Märkten nahezu Stagnation beim Angebot. Tatsächlich ist genau diese Situation absolut typisch für die Frühphase einer neuen Technologie – bevor die Entwicklungskurve exponentiell nach oben schnellt. „Man sollte sich von den vorliegenden Zahlen nicht täuschen lassen: Der Voice-Markt wird explodieren“, ist sich Beyto-Geschäftsführer Claudius Herz sicher. „Wer jetzt einsteigt, kann sich einen enormen Wettbewerbsvorteil verschaffen. Ein Beispiel: Wer heute eine neue Diät-App für das Smartphone im Markt etablieren will, muss einen riesigen Aufwand betreiben – wer das als erster getan hat, profitiert noch immer davon. Wir raten unseren Kunden, genau jetzt die für sie relevanten Themen im Zukunftsmarkt der intelligenten Sprachassistenten für sich zu besetzen.“

 

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